À mesure que la population mondiale prend conscience des problèmes environnementaux, le désir de produits et de services écologiques s'accroît. Mais avec toutes les allégations écologiques faites autour des produits de nos jours, comment les consommateurs peuvent-ils savoir quelles allégations sont exactes et lesquelles tombent dans la catégorie de l'écoblanchiment ?
Selon l'Index des labels écologiques, il existe actuellement 456 labels écologiques sur le marché, chacun d'entre eux revendiquant un avantage quelconque lié à la durabilité d'un produit ou d'un service. Les consommateurs sont attirés par les allégations selon lesquelles les produits sont écologiques, biologiques, naturels et verts, et le nombre de produits revendiquant ces allégations ne cesse d'augmenter.
Avec la prolifération des certificats écologiques et les entreprises qui cherchent à tirer profit de la durabilité, la pratique de l'écoblanchiment, qui consiste à faire des déclarations exagérées, non fondées ou carrément fausses pour convaincre les consommateurs qu'un produit est respectueux de l'environnement, devient de plus en plus courante. Ce phénomène tire son nom de l'association de deux concepts : le respect de l'environnement (c'est-à-dire le vert) et la déformation des idées (le blanchiment).
En réaction, de nombreux pays adoptent une législation visant à créer et à appliquer des normes réglementaires qui contribueront à contrôler le blanchiment d'argent. Cela a conduit à une série de procès très médiatisés qui ont mis certaines des plus grandes marques actuelles dans le collimateur de l'écoblanchiment.
La campagne de lutte contre l'écoblanchiment sensibilise le public
Two Sides North America, qui fait partie d'un réseau mondial à but non lucratif de plus de 600 entreprises représentant les secteurs de la sylviculture, de la pâte à papier, du papier et des industries connexes, s'est engagée à faire connaître la durabilité de l'imprimé, du papier et des emballages à base de papier. Cela va jusqu'à démystifier les mythes courants sur le papier et à s'attaquer aux pratiques d'écoblanchiment, telles que le message "passez au vert, passez au papier" utilisé par de nombreuses entreprises, y compris les banques, les services publics et d'autres dans l'industrie des services.
Dans une récente vidéo intitulée "Two Minutes with Two Sides", Jules Van Sant, directeur exécutif de Two Sides North America, explique que "de nombreuses affirmations concernant la durabilité du papier, ou le fait que vous sauvez des arbres en passant au zéro papier, ne sont tout simplement pas étayées par des faits. Les consommateurs sont contraints d'opter pour le zéro papier sous prétexte de durabilité, alors qu'il est plus probable que les entreprises le fassent pour réduire leurs coûts.
Les entreprises qui participent à l'écoblanchiment contribuent à la perte d'emplois dans le secteur du papier, de l'impression et du courrier et incitent injustement les consommateurs à passer des factures et relevés papier aux communications électroniques en utilisant des messages tels que :
- "Passez au zéro papier, sauvez les arbres !"
- "Inscrivez-vous à la facturation sans papier et contribuez à la protection de l'environnement".
- "Aidez-nous à réduire notre empreinte carbone et la vôtre - inscrivez-vous à la facturation sans papier".
En réalité, 68 % du papier est recyclé sur le site United States, et il peut être recyclé jusqu'à sept fois avant de ne plus pouvoir être utilisé pour fabriquer du papier. Le secteur de la pâte et du papier ne représente que 1 % des émissions totales de gaz à effet de serre sur le site United States, ce qui en fait l'un des plus faibles émetteurs industriels de gaz à effet de serre. Quant à la communication électronique, son empreinte écologique est vaste et ne cesse de croître. (Pour en savoir plus, consultez la fiche d'information de Two Sides North America sur l'écoblanchiment).
La campagne anti-écoblanchiment de l'organisation ne se contente pas de sensibiliser à la pratique de l'écoblanchiment, elle diffuse également des informations sur la durabilité du papier et des produits à base de papier, étudie les préférences des consommateurs et les invite à signaler des exemples d'écoblanchiment.
Domtar plaide contre l'écoblanchiment
Domtar est fier d'être membre de Two Sides North America. Notre partenariat continu avec l'organisation nous permet de défendre les choix des consommateurs et de donner une représentation juste et factuelle de la durabilité des produits de papier.
En tant que premier producteur intégré de papier fin non couché en Amérique du Nord, nous nous concentrons depuis longtemps sur la fabrication durable. Nous nous sommes également efforcés de respecter strictement les Guides for the Use of Environmental Marketing Claims de la Federal Trade Commission (également appelés Guides verts de la FTC), qui ont été publiés pour la première fois en 1992.
Nous travaillons avec des groupes de défense de l'environnement et des programmes de certification forestière de premier plan afin de garantir des améliorations continues et des évaluations régulières de nos pratiques en matière de développement durable. Et parce que nous sommes une voix de confiance dans ce domaine, nous communiquons régulièrement avec nos clients pour nous assurer qu'ils appliquent également des stratégies de marketing environnemental appropriées.
Alors que la tendance à un mode de vie respectueux de l'environnement se poursuit, Domtar restera un défenseur de la lutte contre l'écoblanchiment.
