Dans un monde où la fatigue numérique est une préoccupation commune, l'imprimé et le papier peuvent être plus puissants que jamais. Avec l'approche de la saison de vente au détail et la personnalisation de plus en plus efficace, c'est le moment idéal pour choisir l'impression. Nous nous sommes récemment entretenus avec Nichole Tully, conseillère en communication marketing chez Canon Solutions America, au sujet de l'évolution du marché, des raisons pour lesquelles l'imprimé séduit diverses générations et de la manière dont les données et la personnalisation peuvent créer de nouvelles opportunités pour les spécialistes du marketing afin d'atteindre leurs publics cibles. Voici quelques-uns des faits marquants qui témoignent du pouvoir de l'imprimé.

A ne pas manquer :

• Communication post-COVID et tendances du marché
• L'impact d'une approche omnicanale et la façon de personnaliser pour atteindre les milléniaux, la génération Z et d'autres générations avec l'imprimé.
• Comment exploiter les données des clients pour tirer parti d'un marketing ciblé ?

Citations de cet épisode :

"Il existe une idée fausse selon laquelle vous ne pouvez atteindre les milléniaux et la génération Z que par le biais des canaux numériques. Mais en réalité, les communications imprimées trouvent un écho assez fort auprès de ces générations, en particulier le publipostage. Cependant, l'imprimé doit être réalisé d'une manière qui soit spécifique au public et qui fasse appel aux caractéristiques de leur génération."

"Lorsque la pandémie a frappé, tout d'un coup, les gens étaient constamment à la maison. Ils étaient sur leurs ordinateurs et leurs appareils, et regardaient la télévision en continu. Aujourd'hui, les gens sont plus que jamais malades de leurs appareils. De plus, le domicile est devenu un lieu privilégié pour le publipostage afin d'atteindre son marché cible. Si le numérique n'est pas près de disparaître, l'imprimé a de plus en plus d'avenir, en particulier sur le marché des livres, du publipostage promotionnel, des magazines, des catalogues, des points de vente et de l'emballage".

"La durée de vie moyenne d'un message sur Twitter est de 20 minutes. Pour un e-mail, elle est de 18 secondes. Par conséquent, si vous voulez que votre message soit vu et que vous utilisez ces canaux, vous devez constamment alimenter votre pipeline. Comparez cela à un publipostage, dont la durée de vie moyenne est d'environ 17 jours. Il a également une présence physique. Vous le regardez, vous le tenez et vous passez plus de temps avec lui que si vous vous contentez d'appuyer sur la touche "supprimer" ou de faire défiler les messages sur une plateforme de médias sociaux.

"Votre boîte aux lettres est beaucoup moins concurrentielle et beaucoup moins sursaturée que votre boîte de réception d'e-mails ou votre fil d'actualité sur les médias sociaux. C'est un endroit idéal pour qu'une marque se démarque".

Pour en savoir plus sur Canon Solutions America, visitez ce lien. Pour écouter cet épisode du podcast Paper Matters, cliquez ici.